電梯廣告為什么備受品牌青睞？

眾所周知，電梯廣告由于空間封閉，受干擾程度低，與消費(fèi)者接觸頻次多接觸路徑多，可以廣泛觸達(dá)主力消費(fèi)群體。并且，電梯廣告能對(duì)消費(fèi)者形成集中且高頻次的傳播，可以強(qiáng)烈且迅速地告知消費(fèi)者品牌印象。因此，電梯廣告一直都是占領(lǐng)用戶心智強(qiáng)有力的渠道。

基于電梯廣告“覆蓋主流人群、必經(jīng)之地、高頻輸出、低干擾”的媒體價(jià)值，廣告主不論在產(chǎn)品或是品牌方面都會(huì)得到極佳的傳播效果和轉(zhuǎn)化率。益索普的研究顯示，2020年TOP10熱門(mén)、高辨識(shí)、占據(jù)心智的廣告語(yǔ)中，47%的消費(fèi)者認(rèn)知渠道源于電視廣告，56%源于互聯(lián)網(wǎng)媒體，83%流行廣告語(yǔ)由“電梯制造”。

而正是由于電梯廣告對(duì)城市主流人群實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)覆蓋，對(duì)用戶高頻而強(qiáng)制的到達(dá)，能產(chǎn)生強(qiáng)大的品牌引爆力，因此一直都是各大品牌青睞的香餑餑。去年在線教育市場(chǎng)也是打得不可開(kāi)交，同樣的他們也都看中了電梯廣告高頻次、強(qiáng)觸達(dá)的天然優(yōu)勢(shì)，使電梯媒體成為在線教育企業(yè)廣告大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。

根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2021年4月電梯視頻廣告同比增長(zhǎng)38.4%，增幅有所擴(kuò)大；電梯海報(bào)廣告花費(fèi)增幅為57.7%。其中，個(gè)人用品行業(yè)在電梯視頻廣告花費(fèi)增長(zhǎng)明顯，達(dá)到842.3%，主要受到按摩儀品牌SKG、美容護(hù)理品牌ULIKE，以及兒童用品品牌IBABY新增投放帶動(dòng)，這三個(gè)品牌在電梯視頻廣告投放貢獻(xiàn)了94.4%的花費(fèi)。