公交車(chē)身、公交車(chē)內(nèi)各類(lèi)型公交廣告效果對(duì)比分析

　　作為一種常見(jiàn)的交通廣告形式，公交廣告因其價(jià)格低廉、受眾廣泛等特點(diǎn)，越來(lái)越受到商家的青睞，其類(lèi)型包括公交車(chē)車(chē)身廣告、公交車(chē)車(chē)內(nèi)拉手廣告、公交車(chē)車(chē)內(nèi)語(yǔ)音播報(bào)廣告、車(chē)內(nèi)數(shù)字電視廣告等，不同類(lèi)型的公交廣告，效果也不盡相同。對(duì)比公交廣告效果，可從以下三方面進(jìn)行：

　　1、吸引力度

　　在廣告投放中，廣告內(nèi)容以及廣告類(lèi)型對(duì)于受眾的吸引力強(qiáng)弱，直接會(huì)影響到廣告的宣傳效果。在眾多的公交廣告載體中，車(chē)載數(shù)字電視以其視聽(tīng)兼?zhèn)洹⒙暜?huà)并茂等特點(diǎn)，吸引了大量的公交乘客，成為乘客沿途獲取信息的新方式，在其上發(fā)布廣告，可以從視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上同時(shí)刺激受眾，借助畫(huà)面和聲效增強(qiáng)廣告的吸引力度，提高傳播效果。

　　2、 記憶效果

　　受眾觀看廣告后存留的記憶，按照時(shí)間長(zhǎng)短程度劃分為短期記憶和長(zhǎng)期記憶。同一廣告產(chǎn)品利用不同的廣告表現(xiàn)形式和廣告載體，所取得的記憶效果不同。在現(xiàn)有公交廣告類(lèi)型中，廣告投放后帶給受眾的記憶效果一般來(lái)說(shuō)“動(dòng)態(tài)廣告好過(guò)靜態(tài)廣告，靜態(tài)廣告中面積大的廣告好過(guò)面積小的廣告”，但有時(shí)記憶效果也會(huì)因?yàn)楣坏木€路、車(chē)容、客流量不同而發(fā)生變化。通常，選擇線路長(zhǎng)的公交車(chē)做廣告，無(wú)論是靜態(tài)廣告還是動(dòng)態(tài)廣告，受眾的接觸時(shí)間、頻次比短線公交相對(duì)增多，廣告可在受眾視覺(jué)中反復(fù)出現(xiàn)，產(chǎn)生累積效應(yīng)。

　　3、影響范圍

　　根據(jù)公交廣告的發(fā)布類(lèi)型不同，其廣告影響范圍有所差別。這是因?yàn)椴煌膹V告類(lèi)型接觸到的受眾數(shù)量不同，如：車(chē)身廣告和站臺(tái)廣告，由于暴露在外，不但能夠吸引等站乘客的目光，還能夠引起沿途非乘客的觀看，相對(duì)于單純的車(chē)內(nèi)廣告來(lái)說(shuō)，受眾數(shù)量明顯增多，影響范圍顯著擴(kuò)大。而在車(chē)身廣告中，由于廣告覆蓋面積對(duì)于受眾視覺(jué)的沖擊力有一定的影響，所以全車(chē)廣告比單側(cè)廣告?zhèn)鞑バЧ?，影響范圍更廣。

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