一年之際在于春!有預(yù)算，就做公交廣告

　　全仔從昨天晚上開(kāi)始就被朋友圈的一篇《有預(yù)算，就做戶(hù)外廣告!》刷屏了，利用數(shù)據(jù)以及案例充分肯定了作為線下活動(dòng)宣傳主力的戶(hù)外廣告，仍然可以以一種高度精準(zhǔn)和有效的方式來(lái)與受眾互動(dòng)。當(dāng)戶(hù)外和數(shù)字/移動(dòng)策略結(jié)合起來(lái)，我們就可以高效地與消費(fèi)者之間建立連接。而作為戶(hù)外廣告中不可忽視的公交廣告自然也是商業(yè)進(jìn)行線下宣傳的不二之選。

　　與大多數(shù)的戶(hù)外廣告一樣，在數(shù)據(jù)方面公交廣告的達(dá)到率可能難以估計(jì)，但是比起網(wǎng)絡(luò)上的廣告宣傳有其獨(dú)有的接地氣優(yōu)勢(shì)。全仔就公交廣告最常見(jiàn)的公交車(chē)身廣告以及候車(chē)亭廣告進(jìn)行分析。

　　公交車(chē)身廣告

　　1、移動(dòng)的廣告更引人關(guān)注：公交廣告是可移動(dòng)的戶(hù)外媒體具有高度的強(qiáng)制性，將廣告信息主動(dòng)傳遞至消費(fèi)者，有效引起消費(fèi)者對(duì)巴士廣告的關(guān)注，而且每天的人流眾多，車(chē)上客戶(hù)接觸到的廣告時(shí)間長(zhǎng)，能引起記憶加深。

　　2、超強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力：公交車(chē)身廣告的發(fā)布面積40平方米、廣告畫(huà)面可視寬度12米、受眾平均觀看距離4-6米，可推算視椎頂角約90-100度，與 I Max影院標(biāo)準(zhǔn)的視椎頂角設(shè)計(jì)角度相同。視野面積占比最大化，實(shí)現(xiàn)超強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。

　　3、多角度立體展示誘發(fā)最大可是機(jī)會(huì)：公交廣告的可視范圍大于270度，有效消除視角盲區(qū)，受眾在通常情況下可同時(shí)觀看到兩個(gè)廣告面，有效增加了對(duì)廣告的接觸機(jī)會(huì)。

　　4、極強(qiáng)的行銷(xiāo)針對(duì)性：針對(duì)不同消費(fèi)者，選擇經(jīng)過(guò)消費(fèi)商圈、寫(xiě)字樓、住宅區(qū)、超市、學(xué)校等興趣點(diǎn)的線路，確保巴士廣告能精準(zhǔn)有效地覆蓋目標(biāo)受眾。

　　5、媒體介紹：

　?。?）、發(fā)布形式：全車(chē)身發(fā)布：公交媒體全車(chē)身發(fā)布，畫(huà)面覆蓋車(chē)體表面的所有可發(fā)布位置。這種發(fā)布形式，其視覺(jué)效果具有高度一體性，且畫(huà)面覆蓋車(chē)身的所有表面，最大限度發(fā)揮公交媒體的視覺(jué)優(yōu)勢(shì)。全車(chē)身發(fā)布形式適于發(fā)布整體性較強(qiáng)、視覺(jué)沖擊力較大的廣告信息。

　　（2）、發(fā)布形式：雙側(cè)橫幅發(fā)布：公交媒體雙側(cè)橫幅發(fā)布，廣告畫(huà)面覆蓋車(chē)身左右兩側(cè)中部的表面。雙側(cè)橫幅利用車(chē)身外表最大的一塊平整面，實(shí)現(xiàn)信息承載和傳播的效率最大化，同時(shí)畫(huà)面制作周期短且發(fā)布 靈活，可根據(jù)客戶(hù)的突發(fā)需求靈活發(fā)布。雙側(cè)橫幅適用于發(fā)布文本信息量較大、時(shí)效性較強(qiáng)、需要快速傳播的廣告信息。

　?。?）、發(fā)布形式：品牌公交廣告：公交媒體品牌公交廣告，即在同一臺(tái)公交上，同時(shí)發(fā)布同一客戶(hù)的車(chē)身廣告和車(chē)內(nèi)廣告。品牌公交廣告，能同時(shí)覆蓋路面上的車(chē)輛行人和車(chē)廂內(nèi)的公交乘客，對(duì)所有的交通參與者均有影響力覆蓋效果尤佳。同時(shí)，品牌公交廣告發(fā)布，可同時(shí)傳播品牌的視覺(jué)信息和產(chǎn)品的細(xì)節(jié)信息，可滿(mǎn)足廣告主多維立體的廣告發(fā)布需求。

　　公交候車(chē)亭廣告

　　1、連接城市主干道。城市公交站臺(tái)連接市區(qū)主要交通干道，車(chē)流如潮人流如織、覆蓋面廣、受眾群體大，不論季節(jié)更替不管雨雪風(fēng)霜不分白晝黑夜時(shí)時(shí)刻刻傳遞信息。

　　2、超近距離宣傳。城市公交站臺(tái)與人們超近距離接觸，最貼近公眾。效果直觀、生動(dòng)、畫(huà)面制作精美、廣告訴求生動(dòng)，日景奪人眼目、夜晚流光溢彩、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。

　　3、重復(fù)灌輸，連鎖引導(dǎo)，商戶(hù)追捧。不同的地段，連鎖宣傳，重復(fù)灌輸引導(dǎo)使廣告宣傳內(nèi)容印象深刻牢固，深受廣大商戶(hù)追捧的一種宣傳平臺(tái)。

　　4、安裝方便，信息傳遞快捷。安裝簡(jiǎn)便、刊發(fā)迅速、信息快捷，體現(xiàn)。投入成本低獲取效益高。

　　5、廣告發(fā)布靈活。廣告發(fā)布期內(nèi)可靈活調(diào)整路段，臨近銷(xiāo)售及服務(wù)終端，決定消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意向。

　　6、美化城市，賞心悅目。賞心悅目，美化環(huán)境，裝扮市容，提升企業(yè)知名度，具有公益性，消費(fèi)者樂(lè)于接受，傳播更加親和化。

　　公交廣告?zhèn)鬟f的品牌信息簡(jiǎn)練而直接，不占用消費(fèi)者的時(shí)間，不會(huì)像電視廣播廣告一樣被輕易轉(zhuǎn)臺(tái)，不像報(bào)紙一樣翻頁(yè)，可以有效的避免媒體投放費(fèi)用的流失。雖然公交廣告因?yàn)橐恍┰蜣D(zhuǎn)型較為困難，但現(xiàn)在在公交廣告的技術(shù)應(yīng)用方面正在不停地創(chuàng)新，相信在一段時(shí)間之后就能看到廣告主利用公交廣告與數(shù)字廣告齊頭并進(jìn)宣傳的場(chǎng)面。

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