【干貨】關(guān)于視頻廣告的13個(gè)高階知識(shí)點(diǎn)！

　　1. 視頻平臺(tái)的廣告按大概念可分為頁(yè)面廣告和視頻廣告。前者就是以各種形式出現(xiàn)在網(wǎng)站和APP頁(yè)面的廣告;后者是和視頻捆綁在一起的廣告。

　　2. 收藏并直接打開(kāi)內(nèi)容頁(yè)可以跳過(guò)很多頁(yè)面廣告，購(gòu)買(mǎi)VIP或使用破解器可以跳過(guò)視頻貼片廣告——用戶(hù)的腦子越來(lái)越聰明，讓視頻平臺(tái)越來(lái)越頭疼!所以平臺(tái)要增加營(yíng)收，就要制造一些用戶(hù)躲不掉的廣告方式。

　　3. 內(nèi)生廣告是近年興起的一類(lèi)VVVIP也躲不掉的廣告，它屬于視頻廣告，但介于貼片和植入之間，不會(huì)像貼片廣告那樣讓人長(zhǎng)時(shí)間等待而引起反感，也沒(méi)有植入廣告的操作難度那么大。

　　4. 近期一個(gè)比較瘋狂的內(nèi)生廣告案例是點(diǎn)擊量超60億的《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》，有超過(guò)50家品牌投放了廣告，包括奧迪、寶潔、可口可樂(lè)、人人貸，其獨(dú)播平臺(tái)優(yōu)酷也是賺了個(gè)盆滿(mǎn)缽盈。

　　5. 內(nèi)生廣告包括贊助、創(chuàng)意中插、壓屏條、進(jìn)度條、角標(biāo)、彈幕提示、前情提要、下集預(yù)告。其中最搶眼最有趣也是ROI(投資回報(bào)率)最高的是創(chuàng)意中插和壓屏條廣告。

　　6. 創(chuàng)意中插廣告深深地插在視頻里面，又獨(dú)立于影視劇存在!它最大的特點(diǎn)是使用影視劇的場(chǎng)景、演員、情節(jié)，又讓人明明白白地知道這是廣告，乍一看到觀眾會(huì)覺(jué)得很有意思。

　　7. 《唐伯虎點(diǎn)秋香》里的含笑半步癲情節(jié)，周星馳直接對(duì)著鏡頭推銷(xiāo)產(chǎn)品，如果單獨(dú)剪出來(lái)，也能算一條創(chuàng)意中插。如果真有這個(gè)產(chǎn)品的話(huà)，估計(jì)也會(huì)有人買(mǎi)!

　　8. 創(chuàng)意中插一般是在正劇殺青之后、正式播出之前集中拍攝。《軍師聯(lián)盟》中8個(gè)品牌11條創(chuàng)意中插共拍攝了4天，其中可口可樂(lè)的2條就拍了2天x 6小時(shí)，這其實(shí)也是可口可樂(lè)有史以來(lái)第一次嘗試創(chuàng)意中插。

　　9. 壓屏條和角標(biāo)類(lèi)似，在電視、視頻平臺(tái)很早就有了，但和影視劇內(nèi)容高度相關(guān)的新型壓屏條倒是個(gè)新鮮產(chǎn)物。

　　10. 在優(yōu)酷和愛(ài)奇藝的新聞稿中，都把東鵬特飲成為新型壓屏條廣告的首創(chuàng)者，在《老九門(mén)》、《三生三世十里桃花》(楊冪版)、《人民的名義》等電視劇中都能看到東鵬特飲。

　　11. 2016 年?yáng)|鵬特飲投放《老九門(mén)》壓屏條后，品牌知名度提升了 50%，銷(xiāo)量提升 30%?！耙郧白鲆粋€(gè)壓屏條才幾萬(wàn)塊，現(xiàn)在一條要幾十萬(wàn)。好一點(diǎn)的劇還很難搶得到。” 東鵬特飲市場(chǎng)總監(jiān)羅宇鋒說(shuō)。

　　12. 不過(guò)東鵬特飲也不是每一次投放都有高回報(bào)。優(yōu)酷在《軍師聯(lián)盟》片尾創(chuàng)造了下集預(yù)告廣告，東鵬特飲成為了第一個(gè)客戶(hù)，但數(shù)據(jù)顯示，預(yù)告片的播放量只有正片的 10-20%。(廢話(huà)!點(diǎn)一下鼠標(biāo)就能看到下一集，誰(shuí)還看預(yù)告啊!)

　　13. 最后說(shuō)一點(diǎn)，不是所有頭部劇的廣告都能產(chǎn)生高ROI，頭腦一熱往里砸錢(qián)可能就打了水漂，投放之前找個(gè)專(zhuān)業(yè)廣告公司咨詢(xún)比自己拍腦袋要靠譜得多。