高鐵廣告引領(lǐng)戶(hù)外廣告領(lǐng)域新變革

　　眾所周知，中國(guó)戶(hù)外廣告的發(fā)展經(jīng)歷了三次改革：1979年改革開(kāi)放帶來(lái)了新的市場(chǎng)和機(jī)遇，中國(guó)戶(hù)外廣告正式發(fā)展起步;21世紀(jì)初，科技的變革推動(dòng)了戶(hù)外傳媒的發(fā)展，中國(guó)戶(hù)外廣告再攀高峰。而第三次變革就在當(dāng)下——隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，中國(guó)高鐵網(wǎng)絡(luò)規(guī)模已經(jīng)躍居世界第一，全國(guó)城市快速聯(lián)動(dòng)，新的消費(fèi)生態(tài)崛起，用戶(hù)生活習(xí)慣、出行習(xí)慣的改變帶來(lái)了細(xì)分市場(chǎng)中高鐵廣告的崛起。

　　高鐵速度,搭建全新傳播價(jià)值

　　“那時(shí)候車(chē)馬慢”，這是一種情懷，而如今中國(guó)為世矚目的高鐵速度，則是一種效率。

　　就北京、廣州等新一線城市來(lái)看，高鐵車(chē)站每日人流量不少于8萬(wàn)人，可以說(shuō)，高鐵改寫(xiě)了中國(guó)社會(huì)出行的時(shí)間和空間格局，為沿線城市注入了強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。在高鐵的帶動(dòng)下，人與人、人與城市、城市與城市的交流變得更加頻繁和密切，借助高鐵的脈絡(luò)，傳播觸點(diǎn)也得以廣泛延展，擁有更加縱深的傳播空間和更加廣闊的受眾人群，高鐵傳媒的價(jià)值日益凸顯。

　　在這樣的態(tài)勢(shì)下，積極擁抱新的消費(fèi)生態(tài)成為了企業(yè)的必修課題，作為專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)戶(hù)外廣告媒體細(xì)分市場(chǎng)的全媒通，全媒通顯然緊緊抓住了這個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，深耕大交通媒體領(lǐng)域，對(duì)高鐵廣告進(jìn)行了深度布局，把握消費(fèi)升級(jí)，緊抓主流人群。

　　深度與溫度兼具，高鐵廣告彰顯新范式

　　以京廣深高速鐵路為例，作為國(guó)家鐵路網(wǎng)“八縱八橫”的重要干線，它是一條縱貫中國(guó)北部、中部、南部的高速交通大動(dòng)脈，大大縮短了三個(gè)超一線城市(北京到廣州、深圳)的出行半徑，同時(shí)，連接了環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)、中原經(jīng)濟(jì)區(qū)、武漢城市圈以及珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)等中國(guó)核心經(jīng)濟(jì)區(qū)域，覆蓋了鄭州、武漢、長(zhǎng)沙等新一線城市，成為了廣大以中層管理為主的商務(wù)出行人群的主流選擇。

　　巨大而集中的客流量對(duì)沖掉當(dāng)下用戶(hù)閱讀習(xí)慣碎片化的弊端，構(gòu)建出京廣深高速鐵路縱貫?zāi)媳钡母哔|(zhì)量用戶(hù)價(jià)值體系。就北京到廣州的8小時(shí)車(chē)程而言，在相對(duì)封閉、優(yōu)雅的乘車(chē)環(huán)境中，多種形式的輕媒體交叉組合，這種近距離長(zhǎng)時(shí)間的觸達(dá)，能實(shí)現(xiàn)更具深度的傳播，全面提升了信息的觸達(dá)效率。央視的調(diào)研數(shù)據(jù)也有力證明了這一點(diǎn)，根據(jù)研究報(bào)告顯示，高鐵動(dòng)車(chē)乘客對(duì)高鐵動(dòng)車(chē)媒體顯示出了普遍較高的關(guān)注度，可以有效提升品牌印象、促進(jìn)用戶(hù)決策。

　　更重要的是，高鐵不僅是今朝團(tuán)聚與他日分離的橋梁，也是故鄉(xiāng)親人與異鄉(xiāng)游子的紐帶，這個(gè)特殊屬性，使高鐵廣告不僅具備傳播的高效與深度，更兼具傳播的溫度。

　　相對(duì)于其他戶(hù)外媒體來(lái)說(shuō)，高鐵由于其載體的特殊性，匯聚了大量不同目的、不同時(shí)機(jī)的出行人群，高鐵廣告恰恰可以將品牌訴求與場(chǎng)景相連接，實(shí)現(xiàn)品牌與受眾的情感融合，構(gòu)建出獨(dú)一無(wú)二的場(chǎng)景溫度。關(guān)于這一點(diǎn)，高鐵廣告媒體與簡(jiǎn)一 · 大理石瓷磚的合作案例提供了很好的例證。

　　在高鐵這個(gè)特殊場(chǎng)景下，為了讓品牌溫情與用戶(hù)情感相融合，以常年奔波在路上的人們?yōu)楸尘?，敏銳地洞察到了這批人群心中對(duì)于“歸家、團(tuán)聚”的渴望，提出了“愛(ài)不分離，家無(wú)縫隙”的活動(dòng)主題，用五個(gè)不同的家庭故事，用品牌溫情與歸家情感相融合，喚起受眾對(duì)品牌的認(rèn)同感，強(qiáng)化品牌印象，打造出了獨(dú)一無(wú)二的品牌溫度。

　　未來(lái)可期--高鐵廣告接軌國(guó)際

　　事實(shí)上，從某種意義上來(lái)說(shuō)，高鐵廣告正是國(guó)家交通供給側(cè)改革的衍生產(chǎn)品。高鐵傳播背靠“國(guó)家名片”，不僅應(yīng)該在傳播形態(tài)具備創(chuàng)意表述，更應(yīng)該在傳播內(nèi)容上以匠心精耕細(xì)作，充分發(fā)揮其在傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新價(jià)值。

　　未來(lái)，全媒通肯定會(huì)繼續(xù)專(zhuān)注在大交通媒體領(lǐng)域。在現(xiàn)有的業(yè)務(wù)形態(tài)和業(yè)務(wù)板塊上，朝場(chǎng)景化、數(shù)字化方向持續(xù)深入，跨媒體、跨區(qū)域、跨資源的整合今后也會(huì)越來(lái)越明顯。全媒通正在開(kāi)啟大交通媒體的國(guó)際化戰(zhàn)略，讓大交通媒體接軌國(guó)際廣告市場(chǎng)，運(yùn)用好高鐵這張‘中國(guó)新名片’，讓中國(guó)速度發(fā)揮更大的影響力，將更多的中國(guó)品牌，推向國(guó)際舞臺(tái)”。

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