二三線城市戶外廣告投放的三個關鍵

　　大多數(shù)廣告主在進行戶外廣告投放的時候，都是首選北上廣深等一線和新一線城市。因為大城市人口高度集中，他們消費能力強，也的確是品牌投放廣告的絕佳選擇。然而在當下的經(jīng)濟環(huán)境下，二三線城市的戶外廣告業(yè)也在崛起，一些中小型企業(yè)或者地域性較強的品牌已經(jīng)變得更加重視二三線城市的戶外廣告推廣。

　　在二三線城市，分散的社交媒體和難以聚焦的受眾興趣，使得線上的宣傳無法壟斷全局。相反，在公交站、地鐵、墻體等隨處可見的戶外廣告，卻能在密集的人群中得到最大的曝光，并且精準針對當?shù)叵M者，如果能夠在這里做好戶外廣告，就能討好你的用戶。那么，我們?nèi)绾卧诙€城市做好品牌營銷，如何開發(fā)二三線城市的戶外廣告?

　　首先，要注重本地化和通俗化。本地化要做得巧，需要真正了解當?shù)氐拿袼孜幕?，包括語言、習慣、標志性的代表物等等。選擇放在廣告上的文字和圖案準確，才能引起正確的情緒?？赡苁菍儆诋?shù)厝说囊环菔煜じ校蛘呤亲院栏?，又或者是自我的小調(diào)侃。在情感上與當?shù)叵M者實現(xiàn)溝通和“誘導”，廣告本身就成功了一大半。

　　事實上，本地化的廣告也得到許多大品牌的重視，比如：支付寶就針對不同的城市推出了不同立體碼和宣傳物料，力求做到一城一特色。騰訊視頻也在各個城市投放了用地方方言寫的戶外廣告，讓人覺得親切、接地氣，過“硬”的廣告感自然也就削弱了。

　　此前，支付寶在南京投放的一組公交站廣告也把場景化思維玩得風生水起。通過聊天內(nèi)容截屏，廣告展現(xiàn)了支付寶可以運用到生活中的各個場景：公交卡、查社保、交電費……這組低門檻操作的創(chuàng)意廣告，在南京的公交站牌投放出來以后，大概長下面這樣。

　　相比較于一般的品牌廣告來說，支付寶的這則戶外廣告，可以說是相當?shù)暮唵魏偷统杀?，用對話框的形式，展現(xiàn)產(chǎn)品的不同使用場景。這樣的場景化戶外廣告，既省去了一大筆代言費，又貼合了推廣的最終目的。最后在實際的投放中，支付寶的戶外廣告就被路人改成了這樣，賺足了傳播度。

　　除了在文字、LOGO、圖片中的品牌露出，為觀者指明可以在哪里獲得產(chǎn)品，二維碼、咨詢電話和搜索框文字都能夠幫助消費者去進一步了解品牌。如果制作一個戶外廣告特有的二維碼，還可以通過線上追蹤，監(jiān)測到來自戶外廣告投放的效果，從而幫助公司調(diào)整投放。這就實現(xiàn)了線上線下數(shù)據(jù)的聯(lián)動。上文中提到的支付寶戶外廣告，就有明顯的二維碼導流入口。

　　天眼查就把這種直接的轉化提醒玩得很好。在許多城市的地鐵里，天眼查都投放了大幅的地鐵廣告。在很明顯的位置放置了二維碼、搜索框，同時也描繪了使用這個APP的各種場景，比如：找工作、試用期、創(chuàng)業(yè)等，讓人覺得有真實感，并且總有一個場景可以擊中目標人群。

　　總得來說，戶外廣告在二三線城市，對品牌的作用將會越來越大。以上關于二三線城市戶外廣告的內(nèi)容全媒通全仔就給你介紹到這里，投放戶外廣告就選全媒通!全媒通擁有國內(nèi)國際眾多城市戶外廣告媒體優(yōu)勢資源，致力于讓你的廣告投放更簡單!