中國戶外廣告今年預計增長9%

　　IPG盟博旗下媒介資源整合中心MAGNA盟諾近日發(fā)布了其2018年的廣告預測：全球廣告花費有望在今年增長6%，但大部分新增的廣告花費會流入到在線數字和移動廣告，而戶外將是所有傳統(tǒng)媒體類別當中唯一增長的媒體。

　　盟諾還預測了中國戶外廣告市場。它指出中國戶外廣告支出會繼續(xù)增長，今年增長率預計達到9%，市場規(guī)模達278 億人民幣(40 億美元)。數字戶外廣告將帶動戶外廣告的增長，增長20% 并達到戶外廣告總支出的 25%。而傳統(tǒng)戶外廣告點位向數字技術的持續(xù)轉型也將推動這一增長。

　　與盟諾的數據如出一轍，美國戶外廣告也繼續(xù)增長。

　　根據美國戶外廣告協(xié)會(OAAA)公布的數據，2018年第一季度戶外廣告(OOH)收入較去年同期增長2.0%，達16.8億美元，這標志著美國戶外行業(yè)連續(xù)八年增長。

　　按照戶外廣告支出排名，第一季度前10名廣告客戶包括麥當勞、蘋果、Metro PCS、Netflix、Geico、美國陸軍國民警衛(wèi)隊、美國運通、M&Ms、雪佛蘭和環(huán)球影業(yè)。

　　OAAA首席營銷官Stephen Freitas表示：“越來越多的品牌正意識到OOH的力量，以提高其他媒體投資的有效性。根據一項關于媒體組合優(yōu)化的新研究，廣告商應該考慮將目前的OOH水平翻一番到三倍，以最大限度地提高其他類別的廣告支出。”

　　實際上，數字廣告增長遇阻也成為戶外廣告增長的外部條件。今年5月25日，歐盟《通用數據保護條例》(簡稱“GDPR”)已經正式付諸實施，GDPR被稱為有史以來數據保護的最高標準，雖然是由歐盟頒布，但其影響力不僅局限在歐盟(包括英國)境內，而是對所有以歐盟為市場的所有企業(yè)都具備約束力。戶外的優(yōu)勢是不管有沒有數據采集與分析，它至少可以觸達到大眾的人群，數據短期對其影響可以忽略不計，這導致部分的互聯(lián)網預算轉移至線下來。

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