氪空間地鐵廣告刷屏背后，聯(lián)合辦公已成京滬熱門商圈必然趨勢

　　今年5月，氪空間公布了全新LOGO以及品牌口號“聯(lián)合辦公氪空間，全城商圈任你選”，同時，氪空間迅速開始了新一輪線上的推廣，微信朋友圈、搜索信息流、頭條。

　　今年5月，氪空間公布了全新LOGO以及品牌口號“聯(lián)合辦公氪空間，全城商圈任你選”，同時，氪空間迅速開始了新一輪線上的推廣，微信朋友圈、搜索信息流、頭條。據(jù)悉，氪空間已經(jīng)于7月1日起開始了其第一次線下的廣告投放，首批以地鐵為載體的廣告已經(jīng)被北京上海的很多市民看到。

　　作為國內(nèi)聯(lián)合辦公行業(yè)的標桿企業(yè)，氪空間這一次的線下推廣在國內(nèi)聯(lián)合辦公行業(yè)尚屬首次。氪空間最新的推廣策略是線上線下全覆蓋，顯示出氪空間打造城市核心商業(yè)標配設(shè)施，讓聯(lián)合辦公成為城市公共標識的決心。

　　氪空間的品牌推廣一直注重線上渠道，比如社交、搜索、信息流等等。值得注意的是，氪空間近期開始將品牌推廣的范圍擴大至線下，在北京、上海的地鐵線，以及一些熱門商圈的地鐵通道，氪空間的廣告已經(jīng)出街，率先搶奪用戶心智。

　　除了覆蓋京滬全城的地鐵燈箱廣告外，氪空間還特意在這兩個城市的數(shù)個重要商圈的地鐵站點的出入通道、站臺墻柱等位置投放覆蓋。包括北京的國貿(mào)站、西直門站、朝陽門站、復(fù)興門站等站點，以及上海的人民廣場站、靜安寺站、世紀大道站等站點，在這些站點附近的商圈氪空間均已開設(shè)了社區(qū)。

　　氪空間這次的廣告展示，采用和最新的LOGO類似的主色調(diào)，黃色+黑色的設(shè)計，展示時非常醒目，而且很容易讓人聯(lián)想到交通標識，在品牌營銷領(lǐng)域符合“超級符號“概念：人人都看得懂，而且人們潛意識里會遵照超級符號的指引行事。

　　作為聯(lián)合辦公行業(yè)首個大規(guī)模投放線下品牌廣告的公司，氪空間希望更多人能夠了解聯(lián)合辦公，了解氪空間，同時通過“聯(lián)合辦公氪空間，全城商圈任你選”的品牌口號表達公司戰(zhàn)略目標和產(chǎn)品邏輯，圍繞核心城市、核心地段、核心商圈布局。

　　氪空間市場人士介紹說，這次投放一方面是為了解決社會普遍對聯(lián)合辦公業(yè)態(tài)還不太了解的現(xiàn)狀，進一步普及聯(lián)合辦公的理念，另一方面是為了糾正一些人將當(dāng)下的聯(lián)合辦公等同于“孵化器”“偏遠的創(chuàng)業(yè)園區(qū)”的想法，而是告訴他們其實氪空間的聯(lián)合辦公社區(qū)都在城市核心商圈的優(yōu)質(zhì)辦公樓，而且聯(lián)合辦公要比同地段、同條件的傳統(tǒng)辦公節(jié)省約30%的綜合成本，希望他們有需求的時候能夠去嘗試一下。

　　行業(yè)人士認為，聯(lián)合辦公行業(yè)主要面向企業(yè)用戶，廣告投放的目標以獲客為主，品牌展示的成分不多，過去以線上效果廣告為主，很少有純線下的廣告投放。但目前聯(lián)合辦公行業(yè)還沒有一個公眾認知度很高的品牌，還處于占領(lǐng)用戶心智的階段，氪空間無疑是希望借助線下的方式建立品牌和認知，好的品牌建立起來后能形成先入為主的優(yōu)勢。

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