樂(lè)堡啤酒抓住夏天和線下流量展開(kāi)搶灘市場(chǎng)新攻勢(shì)

　　隨著消費(fèi)者能力的提高和消費(fèi)觀的改變，年輕一代向往著更美好的精神追求，這是新時(shí)代消費(fèi)升級(jí)的汽笛。就啤酒來(lái)說(shuō)，年輕人的選擇已經(jīng)從單純的價(jià)格、口感轉(zhuǎn)向消費(fèi)體驗(yàn)、品牌文化、態(tài)度認(rèn)同等角度。

　　以年輕人喜好為洞察基準(zhǔn)的樂(lè)堡啤酒，一直在持續(xù)挖掘“年輕人正在關(guān)注什么”。在2018年，樂(lè)堡啤酒推出新的品牌口號(hào)——“樂(lè)堡拉開(kāi)，快樂(lè)就現(xiàn)在”。2018年6月，樂(lè)堡啤酒的全新品牌廣告開(kāi)始出現(xiàn)在全國(guó)的電梯中，以聲畫(huà)結(jié)合的電梯電視廣告形式，將具有視聽(tīng)沖擊力的全新品牌廣告帶到了年輕消費(fèi)者的生活場(chǎng)景中，展開(kāi)搶灘市場(chǎng)的新一輪攻勢(shì)。

　　抓準(zhǔn)夏季銷售時(shí)機(jī)，多渠道增強(qiáng)品牌曝光度

　　5月中旬的夏天屬于啤酒的銷售旺季，再加上世界杯即將舉辦，啤酒銷量上升趨勢(shì)明顯。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，僅5月17日當(dāng)天就賣(mài)掉了130萬(wàn)瓶啤酒，啤酒搜索量月同比增長(zhǎng)近100%。據(jù)京東618酒業(yè)數(shù)據(jù)顯示，6月18日開(kāi)售僅1分鐘，共售出50萬(wàn)聽(tīng)啤酒。

　　如何抓住這個(gè)消費(fèi)熱門(mén)期成了啤酒品牌的關(guān)注重點(diǎn)。洞察了年輕人的喜好與訴求的樂(lè)堡啤酒，除了在此時(shí)機(jī)展開(kāi)的一系列針對(duì)年輕受眾的音樂(lè)、娛樂(lè)化營(yíng)銷活動(dòng)，還特別使用了地鐵營(yíng)銷和電梯營(yíng)銷的形式，實(shí)現(xiàn)了生活圈多渠道覆蓋和生活場(chǎng)景內(nèi)高頻次曝光。強(qiáng)化了自己包容、多元、年輕化的品牌形象。

　　融入消費(fèi)者生活場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)廣告視聽(tīng)雙觸達(dá)

　　隨著線下流量的紅利到來(lái)，線下場(chǎng)景營(yíng)銷成了鏈接、溝通消費(fèi)者的強(qiáng)力渠道。樂(lè)堡啤酒選擇電梯電視廣告媒體作為深入年輕人生活場(chǎng)景的媒介載體，基于生活電梯場(chǎng)景，借助較為封閉的出行載體的營(yíng)銷模式，突破線上與線下的壁壘，高效觸達(dá)且易于與受眾保持近距離互動(dòng)。

　　樂(lè)堡啤酒基于對(duì)年輕人深刻的洞察，推出了這支品牌廣告，通過(guò)廣告片構(gòu)建年輕人感到快樂(lè)的場(chǎng)景，提升他們對(duì)品牌的認(rèn)知與認(rèn)可。廣告重點(diǎn)提出了“年輕不等待，出發(fā)就現(xiàn)在”的品牌主張，鼓勵(lì)大家不斷探索、馬上去做的行動(dòng)。讓消費(fèi)者耳目一新的同時(shí)，更增強(qiáng)了“樂(lè)堡品牌=快樂(lè)”的核心品牌形象。

　　作為專注年輕人的啤酒品牌，樂(lè)堡啤酒一直根據(jù)年輕一代的需求和喜好進(jìn)行理念更新和營(yíng)銷創(chuàng)新。不管是在線上還是線下，一直在尋找與年輕消費(fèi)群體進(jìn)行對(duì)話溝通的有效渠道，抓住年輕用戶的心，帶給行業(yè)年輕化營(yíng)銷的新啟示。

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