媒體動態(tài)
CTR傳統(tǒng)媒體2016年5月廣告投放分析
文章來源:網(wǎng)絡(luò)人氣:6418發(fā)表時間:2016-08-10 09:35:57【小中大】
CTR媒介智訊的最新研究顯示,2016年5月傳統(tǒng)廣告市場同比下降了8.6%,達到今年以來單月降幅最大值。
2016年5月,電視廣告花費同比減少6%,接近2月份的最低值。各級電視頻道的廣告花費均呈現(xiàn)不同程度的降幅,其中省級地面頻道的廣告花費同比微降0.7%,中央級和省級衛(wèi)視頻道的廣告花費同比分別下降8.7%和9.0%,省會城市臺的廣告花費同比降幅最為明顯,達到21.2%。電視廣告時長同比減少5.8%,中央級頻道的廣告時長同比增加1.8%,是各級頻道中唯一呈現(xiàn)同比增長的頻道級別。投放量較大的前五行業(yè)中,飲料行業(yè)同比減少14%,投放量排在行業(yè)榜單首位。
平面媒體方面,報紙5月份的廣告花費同比下降46.3%,資源量同比減少46.9%。投放量前五行業(yè)的廣告花費同去年相比均呈現(xiàn)較大降幅,排在榜單首位的房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)的廣告花費同比減少53%。雜志媒體的廣告花費同比減少32.4%,資源量同比下降40.6%,兩者皆為今年最低值。
5月份,電臺媒體迎來本年度的首次降幅,廣告花費同比減少1.9%,資源量同比減少10.6%。投放量較大的前五行業(yè)中,交通行業(yè)廣告花費同比減少3%,投放量排在榜單首位,相比上月上升一位。郵電通訊行業(yè)的廣告花費與去年同期基本持平,金融業(yè)的廣告花費同比上漲11%,是電臺廣告投放前五行業(yè)中,廣告花費唯一呈現(xiàn)增長的行業(yè)。
傳統(tǒng)戶外廣告5月份廣告花費同比減少8.6%,資源量同比下降11.6%。投放量前五的行業(yè)中,郵電通訊行業(yè)依舊排在首位,廣告花費同比增長24%。其他四個行業(yè)的廣告花費同比減少在15%左右。
行業(yè)投放情況



5月份,郵電通訊行業(yè)在多個傳統(tǒng)媒體的廣告投放榜單處于前列。在報紙和電臺廣告投放榜單中,郵電通訊行業(yè)的廣告投放排名與上月相比都上升一位。其中,在報紙媒體的廣告花費同比減少37%,在電臺媒體的廣告花費與去年同期基本持平。
郵電通訊行業(yè)中的網(wǎng)站、通訊產(chǎn)品以及移動網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的廣告花費較大,不少網(wǎng)站品牌如房天下、天貓等,以及移動網(wǎng)絡(luò)服務(wù)品牌如中國移動通信、中國電信等在各個媒體的品牌榜單中排名前列。
化妝品/浴室用品行業(yè)連續(xù)兩個月在電視媒體的廣告投放呈現(xiàn)增長,洗發(fā)/美發(fā)/護發(fā)產(chǎn)品以及護膚用品的廣告投放量較大。洗發(fā)/美發(fā)/護膚用品在傳統(tǒng)媒體的廣告花費同比增長38%,環(huán)比增長9%,護膚用品在傳統(tǒng)媒體的廣告花費環(huán)比增長13%。
品牌投放情況
418 的電商之戰(zhàn)雖然已過,各大電商品牌的混戰(zhàn)卻依舊打得火熱。5月份,天貓在傳統(tǒng)戶外廣告的花費并沒有縮減,以環(huán)比增長90%的成績處于榜單首位。京東商城緊隨其后,廣告花費同比增長181%,環(huán)比減少44%。相比之下,蘇寧易購在傳統(tǒng)戶外的廣告花費同比減少41%,與傳統(tǒng)戶外廣告投放榜單前十無緣。而在報紙媒體的投放,蘇寧易購的廣告花費同比減少55%,環(huán)比減少59%,排在報紙媒體廣告投放榜單第五位。
炎炎夏日即將來臨,不少化妝品牌摩拳擦掌準(zhǔn)備為夏季產(chǎn)品宣傳造勢。曼秀雷敦5月份在傳統(tǒng)戶外的廣告花費環(huán)比上漲92%,排在傳統(tǒng)戶外媒體投放榜單第五位。旗下的防曬產(chǎn)品曼秀雷敦新碧戶外驕陽防曬乳液的廣告花費最多,環(huán)比上月增長341%。同樣是防曬產(chǎn)品,溫碧泉旗下的0動防曬霜的廣告花費也較上個月增長了75%??梢娮o膚品牌已經(jīng)為夏日的到來做好準(zhǔn)備。
數(shù)據(jù)背景說明1. 廣告費以媒體公開報價為標(biāo)準(zhǔn),不含折扣
2. 電視頻道廣告監(jiān)測時間17:00—24:00
3. 媒體范圍:電視、電臺、報紙、雜志、傳統(tǒng)戶外
4. 數(shù)據(jù)均以2015年監(jiān)測范圍為基準(zhǔn)
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