媒體動(dòng)態(tài)
明星、場(chǎng)景、洗腦文案：不見硝煙的地鐵廣告大戰(zhàn)
文章來源：第一戶外人氣：3900發(fā)表時(shí)間：2016-08-05 16:05:11【小中大】
不知從何時(shí)起，各大主流地鐵廣告儼然成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告競(jìng)相廝殺的戰(zhàn)場(chǎng)，尤其是移動(dòng)資訊類產(chǎn)品，在最近一年的時(shí)間里可謂是你方唱罷我登場(chǎng)。在經(jīng)過了一波又一波鋪天蓋地的角逐后，大家卻絲毫沒有偃旗息鼓的意思，反而大有愈演愈烈之勢(shì)。
說到廣告主，說到移動(dòng)資訊類產(chǎn)品，大家耳熟能詳?shù)某恕袄弦惠叀钡木W(wǎng)易、搜狐等門戶類轉(zhuǎn)型產(chǎn)品之外，當(dāng)屬時(shí)下比較流行的“今日頭條”、“天天快報(bào)”、“一點(diǎn)資訊”及“中搜搜悅”等主打“個(gè)性化訂閱”的產(chǎn)品，當(dāng)然還有像“騰訊體育”這類細(xì)分化的特殊產(chǎn)品。
各家產(chǎn)品互有相通但也各具特色，在線上打響跑馬圈地戰(zhàn)役的同時(shí)，自然也不會(huì)放過線下市場(chǎng)布局，而“流動(dòng)性強(qiáng)”、“成本相對(duì)較低”、“閱讀率高”、“人群精準(zhǔn)”的地鐵廣告市場(chǎng)，自然成為了眾矢之的。于是乎，各種“明星廣告”、“場(chǎng)景廣告”一時(shí)間大肆席卷各大地鐵線路，在豐富了人們“碎片化時(shí)間”的同時(shí)，也讓我們不禁產(chǎn)生疑問，對(duì)于眾口難調(diào)的內(nèi)容消費(fèi)大眾，對(duì)于日新月異的移動(dòng)資訊類市場(chǎng)，到底哪種廣告形式更勝一籌？亦或者哪幾種形式組合才更相得益彰？我們不妨來比較一下，個(gè)中觀點(diǎn)僅代表個(gè)人立場(chǎng)。
明星廣告的優(yōu)勢(shì)自不必說，借勢(shì)明星、依托的是背后龐大的粉絲群體，可以迅速的吸引大批粉絲的強(qiáng)勢(shì)關(guān)注，而其劣勢(shì)也非常明顯。首先，成本高是其硬傷，“一笑一語值千金”的大腕們“吞”掉了大筆出場(chǎng)費(fèi)，無緣與創(chuàng)意接軌，造成了千篇一律的“擺拍”式廣告。其次，喧賓奪主也是在所難免，結(jié)果就是用戶只記住了明星，而忽略了產(chǎn)品。企業(yè)花了大錢，究竟是推廣了產(chǎn)品還是成全了明星，恐怕誰也說不清。最后就是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問題，差異化競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)立足的根本，而廣告創(chuàng)意更應(yīng)追求標(biāo)新立異，然而明星和明星之間除了顏值的區(qū)別之外，也僅僅代表的是背后粉絲的個(gè)人喜惡，無法代表并詮釋出企業(yè)產(chǎn)品的核心價(jià)值。
場(chǎng)景營(yíng)銷洗腦文案
這其中比較典型的就是“一點(diǎn)資訊”的“主題列車”系列以及“今日頭條”的“頭條體”洗腦文案?！耙稽c(diǎn)資訊”通過“潛水艇列車”、“彩虹列車”等不同圖案搭配不同主題，為乘客帶來了愉悅舒心的乘坐體驗(yàn)，而人們一定樂于分享這個(gè)場(chǎng)景，帶來可觀的傳播效果，略顯遺憾的是，其文案方面并沒有太多亮點(diǎn)，并沒有完全詮釋出產(chǎn)品的特點(diǎn)。
說到廣告主，說到移動(dòng)資訊類產(chǎn)品，大家耳熟能詳?shù)某恕袄弦惠叀钡木W(wǎng)易、搜狐等門戶類轉(zhuǎn)型產(chǎn)品之外，當(dāng)屬時(shí)下比較流行的“今日頭條”、“天天快報(bào)”、“一點(diǎn)資訊”及“中搜搜悅”等主打“個(gè)性化訂閱”的產(chǎn)品，當(dāng)然還有像“騰訊體育”這類細(xì)分化的特殊產(chǎn)品。
各家產(chǎn)品互有相通但也各具特色，在線上打響跑馬圈地戰(zhàn)役的同時(shí)，自然也不會(huì)放過線下市場(chǎng)布局，而“流動(dòng)性強(qiáng)”、“成本相對(duì)較低”、“閱讀率高”、“人群精準(zhǔn)”的地鐵廣告市場(chǎng)，自然成為了眾矢之的。于是乎，各種“明星廣告”、“場(chǎng)景廣告”一時(shí)間大肆席卷各大地鐵線路，在豐富了人們“碎片化時(shí)間”的同時(shí)，也讓我們不禁產(chǎn)生疑問，對(duì)于眾口難調(diào)的內(nèi)容消費(fèi)大眾，對(duì)于日新月異的移動(dòng)資訊類市場(chǎng)，到底哪種廣告形式更勝一籌？亦或者哪幾種形式組合才更相得益彰？我們不妨來比較一下，個(gè)中觀點(diǎn)僅代表個(gè)人立場(chǎng)。
借勢(shì)明星喜憂參半
明星廣告的優(yōu)勢(shì)自不必說，借勢(shì)明星、依托的是背后龐大的粉絲群體，可以迅速的吸引大批粉絲的強(qiáng)勢(shì)關(guān)注，而其劣勢(shì)也非常明顯。首先，成本高是其硬傷，“一笑一語值千金”的大腕們“吞”掉了大筆出場(chǎng)費(fèi)，無緣與創(chuàng)意接軌，造成了千篇一律的“擺拍”式廣告。其次，喧賓奪主也是在所難免，結(jié)果就是用戶只記住了明星，而忽略了產(chǎn)品。企業(yè)花了大錢，究竟是推廣了產(chǎn)品還是成全了明星，恐怕誰也說不清。最后就是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問題，差異化競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)立足的根本，而廣告創(chuàng)意更應(yīng)追求標(biāo)新立異，然而明星和明星之間除了顏值的區(qū)別之外，也僅僅代表的是背后粉絲的個(gè)人喜惡，無法代表并詮釋出企業(yè)產(chǎn)品的核心價(jià)值。
場(chǎng)景營(yíng)銷洗腦文案
這其中比較典型的就是“一點(diǎn)資訊”的“主題列車”系列以及“今日頭條”的“頭條體”洗腦文案?！耙稽c(diǎn)資訊”通過“潛水艇列車”、“彩虹列車”等不同圖案搭配不同主題，為乘客帶來了愉悅舒心的乘坐體驗(yàn)，而人們一定樂于分享這個(gè)場(chǎng)景，帶來可觀的傳播效果，略顯遺憾的是，其文案方面并沒有太多亮點(diǎn)，并沒有完全詮釋出產(chǎn)品的特點(diǎn)。
回頭再看今年3月份今日頭條打出的“頭條體”廣告，坊間的評(píng)價(jià)是不走尋常路的、魔性的洗腦文案，近千條的廣告分批次席卷了地鐵站的每一個(gè)角落。沒有明星，沒有場(chǎng)景，甚至沒有任何的創(chuàng)意畫面，一個(gè)個(gè)類似“大字報(bào)”似的純文案廣告確實(shí)霸氣側(cè)漏，不管是大企業(yè)的“任性”也好，還是有意“鶴立雞群”的定位也罷，這些洗腦文案贏在了數(shù)量，贏在了統(tǒng)一的調(diào)性，但在如今這個(gè)被各種“體”所充斥的大環(huán)境下，單純以文字“搏出位”將變得越來越難也是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。
一點(diǎn)資訊主題專列地鐵廣告
文化搭臺(tái)情懷唱戲
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