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數(shù)字媒體戶外廣告，如何提升投放效果？

文章來源：網(wǎng)絡人氣：3106發(fā)表時間：2020-12-31 15:06:08【小中大】

電子技術(shù)的高速發(fā)展，當今是一個信息過剩的時代，如何利用戶外新媒體廣告抓住消費者的注意力是廣告商必須深入探究和思考的問題。那么，如何利用數(shù)字化技術(shù)的手段，提升戶外廣告的效果呢？

從IDC調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，全球范圍有40%的機構(gòu)還處在數(shù)字化轉(zhuǎn)型入門探索階段，轉(zhuǎn)型之路還有二次創(chuàng)新的艱難，但仍有不少例子在途經(jīng)彎道時完成了逆襲。

某酒品牌“跨界搞事，一起哈啤”類型戶外廣告，運用人影互動屏的形式，吸引受眾參與、互動進而使其印象深刻記住“一起哈啤”。

此廣告選點在天津地鐵，超長人流通道，鋪設最佳互動藍色感應區(qū)，乘客停留，互動屏隨即展現(xiàn)人物動態(tài)剪影，人影遮擋區(qū)域炫酷的“哈醬”虛擬形象出場與乘客一起嘻哈唱跳，揭秘更多視頻驚喜。

另外，NK利用LED技術(shù)、云計算、3D技術(shù)創(chuàng)造了豐富的數(shù)字媒體廣告信息，成功有效綁定了消費者的眼球，其利用LED技術(shù)打造了“酷炫跑鞋型跑道”。

NK戶外媒體

跑道通過傳感技術(shù)連接戶外LED廣告屏幕，在受眾穿上帶有傳感器的NK運動鞋圍繞跑步時，射頻識別技術(shù)將追蹤跑步速率和時間，當你在跑第二圈時，戶外LED廣告屏幕就會出現(xiàn)你第一圈跑步時的人物光影。

傳統(tǒng)視覺、圖片廣告已經(jīng)無法滿足“感覺”消費了，體驗式消費正逐漸進入消費者的生活，因此戶外廣告需要通過數(shù)字技術(shù)為基礎，利用場景虛擬化，讓消費者沉浸其中，使他們更全面、更有創(chuàng)意地了解廣告?zhèn)鬟_的信息。

數(shù)字技術(shù)的生根蔓延，賦予了戶外廣告更多的可能性，這也是戶外廣告市場將會保持生命力的前提和趨勢。隨著數(shù)字科技的發(fā)展，實現(xiàn)了戶外廣告與消費者的更多互動，未來的數(shù)字化廣告也將會獲得比傳統(tǒng)廣告更多的價值。

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