蘋果玩轉(zhuǎn)媒體廣告，要給點顏色瞧瞧！

　　開始于2015年年初的“Shot on iPhone(蘋果手機(jī)拍攝)”系列廣告，今天仍然沒有結(jié)束。

　　7月，蘋果公司又開始了新一輪的廣告轟炸，這一次主題名為 “Colors(色彩)”，仍然以用iPhone手機(jī)拍攝的照片為廣告畫面，不同的是，這次的廣告投放多以燈箱、大牌為主，而且聯(lián)裝燈箱一發(fā)就是一大串，赤橙黃綠青藍(lán)紫亮成一道彩虹。

　　在2015年這個系列廣告開展之初，蘋果公司精選了60位攝影師的作品發(fā)布，開展一段時間后逐漸加入不同地區(qū)業(yè)余攝影愛好者的作品，讓這一營銷活動更接地氣更親民。《時代周刊》稱，今年7月的廣告，蘋果公司從41名業(yè)余與專業(yè)攝影師那里選出了53張照片，這些照片會在全球26個國家的85個城市出現(xiàn)。

　　從最初的線上廣告和活動開始嘗試，到電視廣告，地鐵廣告，戶外大牌廣告，從開始略顯謹(jǐn)慎的投放到后來各種媒體組合發(fā)布，蘋果在看到這一策略的正確性后越玩越大膽了!

　　以攝像頭為單一賣點的USP策略確實是正確的，但是一個創(chuàng)意賣點連續(xù)用2年的，除了腦白金還真不多見，因為這很容易讓受眾產(chǎn)生心理疲勞。雖然攝像頭確實是蘋果手機(jī)引以為傲的功能，但果粉能不能持續(xù)對它狂熱，非果粉會不會買它的賬，等第三季度蘋果的財報出來我們就知道了。

　　第一戶外:無論你是否認(rèn)同，每個企業(yè)謀劃者都在尋找跟自身品牌相匹配的表現(xiàn)形式，這些形式往往會令常人感到奇葩，但事實證明，深度的“與眾不同”會帶來意想不到的效果。