2019我們可能都低估了戶外廣告

　　現(xiàn)代社會(huì)，是廣告大爆炸，無(wú)處不在的社會(huì)。如今無(wú)論是在社交媒體上，刷新聞，還是上下班，走在路上，我們隨處可見(jiàn)的就是各式各樣的廣告。隨著戶外廣告的飽和，品牌、廣告主、營(yíng)銷人員常常擔(dān)心他們的廣告在人群中被忽視。

　　當(dāng)然我們的消費(fèi)者也很聰明，在這樣劇烈的廣告轟炸之下，他們已經(jīng)學(xué)會(huì)忽視傳統(tǒng)的廣告，這里的傳統(tǒng)并不是指戶外報(bào)紙等媒體形式的廣告，而是消費(fèi)者早就進(jìn)化出了自動(dòng)忽視廣告的能力，就好比抖音的用戶在刷到廣告后會(huì)快速劃掉一樣，似乎已經(jīng)成為了你我看手機(jī)時(shí)的本能反映。

　　這樣的現(xiàn)狀迫使?fàn)I銷人員面臨一系列具有挑戰(zhàn)性的問(wèn)題。什么樣的廣告會(huì)使消費(fèi)者厭煩?什么類型的展示位置不容忽視?如何互動(dòng)地開(kāi)展?fàn)I銷?這里就不得不提到我們的主角了——戶外廣告!

　　首先，戶外廣告OOH(out-of-home)具有視覺(jué)沖擊力。在熙熙攘攘的城市中，創(chuàng)意引人注目，戶外廣告是城市空間的藝術(shù)品。對(duì)于大品牌來(lái)說(shuō)，戰(zhàn)略性地放置OOH廣告幾乎是不可忽視的營(yíng)銷手段。比如說(shuō)在廣告投放的選擇上抓準(zhǔn)某一個(gè)時(shí)機(jī)或者地點(diǎn)，想想五一堵車高速路上的廣告牌或通勤路上地鐵車廂里的廣告......無(wú)論如何你必然會(huì)看看它們。

　　此外，引人注目的OOH投放有助于與消費(fèi)者互動(dòng)地開(kāi)展活動(dòng)。網(wǎng)易云音樂(lè)是地鐵營(yíng)銷的專家，不單單只是因?yàn)閺V告抓準(zhǔn)了受眾的心理，網(wǎng)易云音樂(lè)地鐵廣告的成功其實(shí)跟充分利用了地鐵廣告的地利優(yōu)勢(shì)這一點(diǎn)也是分不開(kāi)的。

　　OOH空間包括廣告牌，LED屏(這種說(shuō)法并不嚴(yán)謹(jǐn)，國(guó)外流傳較廣的術(shù)語(yǔ)是數(shù)字標(biāo)牌)，公共交通和街道設(shè)施廣告。某些戰(zhàn)略性的OOH整合投放在人群和圈內(nèi)引起了廣泛的關(guān)注，并且可以將品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。

　　廣告主要盡可能的接管整個(gè)OOH廣告內(nèi)容，我們經(jīng)常在成功的戶外案例中會(huì)發(fā)現(xiàn)品牌對(duì)于OOH的創(chuàng)意運(yùn)用?？梢哉故静煌瑑?nèi)容的多個(gè)標(biāo)志和屏幕，為品牌的創(chuàng)意帶來(lái)了豐富的想象空間。

　　這種OOH策略為希望最大化效果的廣告商提供了多種好處。當(dāng)一個(gè)廣告客戶在同一區(qū)域或空間內(nèi)擁有廣告曝光時(shí)，它最大限度地減少了與其他品牌競(jìng)爭(zhēng)，并使他們能夠有效地獲得消費(fèi)者更多的關(guān)注。一次掌握更多的廣告點(diǎn)位有助于更顯眼，更有創(chuàng)意的OOH廣告展示。

　　而且品牌大面積的投放戶外廣告，暗示著品牌在市場(chǎng)中的地位。在小米最開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)上賣手機(jī)的時(shí)候，全國(guó)線下的手機(jī)戶外廣告仍然是OPPO、VIVO等為主，雖然小米手機(jī)與這兩家相比難分伯仲或者質(zhì)量更佳，但是在密集的線下門(mén)店與傳統(tǒng)的戶外大牌攻勢(shì)下，OV兩廠的手機(jī)還是取得了不錯(cuò)民眾認(rèn)可和銷量。

　　互聯(lián)網(wǎng)的確是擁有巨大的流量，但是戶外廣告作為品牌宣傳的中堅(jiān)陣地，是品牌在營(yíng)銷活動(dòng)中奪取線下流量不可忽視的一環(huán)。促使消費(fèi)者關(guān)注自己的內(nèi)容是每種媒體都面臨的挑戰(zhàn)。在所有的媒介中，正確的OOH營(yíng)銷可以帶來(lái)令人驚嘆的效果，實(shí)現(xiàn)品效合一。通過(guò)集成多個(gè)相鄰的戶外廣告，大面積投放為品牌提供了一個(gè)在人群中閃耀的機(jī)會(huì)。

　　所以你還在等什么呢?投放戶外廣告可是好處多多哦!如果你正好需要投放戶外廣告，歡迎前來(lái)全媒通咨詢了解!全媒通擁有國(guó)內(nèi)國(guó)際多種戶外廣告媒體優(yōu)勢(shì)資源，致力于讓您的廣告投放更簡(jiǎn)單!