三大價值帶你感受高鐵廣告的魅力

高鐵廣告是隨著我國高鐵誕生而誕生的一種新型戶外廣告媒體，是近年來迅速崛起的廣告新星，其媒體形式也是多種多樣。那么，為什么它能夠保持高速增長呢?為什么能成為大多數(shù)品牌企業(yè)選擇的廣告媒體?現(xiàn)在全仔給您從三個方面分析一下。

1：高鐵廣告平臺價值

高速發(fā)展的高鐵經(jīng)濟為高鐵傳播提供了堅實的經(jīng)濟環(huán)境，基于高鐵日益完善的線路網(wǎng)絡，高鐵廣告具有傳播高覆蓋和精準滲透的優(yōu)勢，品牌可根據(jù)自身需求選擇適合自己的的傳播策略：規(guī)模化的全國網(wǎng)絡傳播，點位化的區(qū)域性滲透。

而且，高鐵媒體還兼具獨特且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)部傳播環(huán)境。跟隨消費者的行動軌跡，高鐵媒體聯(lián)動購票、進站、安檢、候車、檢票、乘車、出站各個環(huán)節(jié)，從12306移動端APP到LED信息大屏、燈箱、展位等，再到列車冠名、車貼、頭枕巾、小桌板等，全面覆蓋消費者行為路徑，形成一個有效的閉環(huán)式傳播環(huán)境，最終營造全場景營銷生態(tài)圈。

2：高鐵廣告價值

在現(xiàn)今信息碎片化時代，人們信息接觸時長低，獲取內(nèi)容的數(shù)量過于龐大。而高鐵媒體具有場景聚集特性，將龐大的客流置于封閉式傳播環(huán)境中，受眾的注意力得到有效聚焦，廣告僅通過低成本的投入也能實現(xiàn)高到達率，千人成本進一步降低。

高鐵廣告本身就具有整潔舒適、高檔便捷、休閑娛樂的優(yōu)質(zhì)環(huán)境，受眾從中獲得的優(yōu)質(zhì)體驗，積極影響著他們對品牌的好感度和接受度。在這種環(huán)境中，品牌通過互動體驗活動、創(chuàng)意活動等方式能夠?qū)崿F(xiàn)更深層次的內(nèi)容傳播。

　　3：高鐵廣告受眾價值

　　高鐵把目標受眾定位為中高端人群，他們大多屬于商務人群、學生人群、旅游購物人群等，具有高學歷、高收入、高消費的特點，并且整體趨于年輕化。這些高價值人群對生活具有高品質(zhì)追求，并且有更高級的消費意識和足夠的消費能力，是品牌傳播的理想對象。

另外不得不說的是，針對不同節(jié)假日的客流特征，品牌可以制定相應的精準傳播策略。例如暑運期間，最主要的受眾群體是大學生。服飾、旅游、互聯(lián)網(wǎng)等品牌可針對該群體年輕、個性、網(wǎng)絡化的群體特性，通過線上線下創(chuàng)意互動的形式進行造勢宣傳，推動品牌個性化、內(nèi)容化傳播。

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