您應(yīng)該了解的電梯廣告的玩法！

在當(dāng)今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告的傳播也逐漸轉(zhuǎn)變成碎片化粉塵化的形式，卻有越來越多品牌注意到電梯廣告帶來的價(jià)值。

不少我們熟知的品牌如：鉑爵旅拍、瑞幸咖啡、BOSS直聘、瓜子二手車車等，均是在進(jìn)行深度電梯廣告過后一舉走入消費(fèi)者視野。

城市上班族基本上每天的上下班都要乘坐電梯，在等電梯和坐電梯的時(shí)間里，看電梯廣告就成了避無可避的選擇，這就是電梯廣告的強(qiáng)制性。

電梯廣告以海報(bào)廣告、視頻廣告等形式，覆蓋了住宅、辦公、商用電梯，也就相當(dāng)于抓住了現(xiàn)代都市主流人群。

電梯媒體將品牌廣告與生活場(chǎng)景連接起來，這種連接在生活路徑可達(dá)的地方隨時(shí)被激活，針對(duì)城市主流消費(fèi)人群直擊顧客心智，進(jìn)行高頻次飽和攻擊從而快速引爆品牌影響。

需要了解的是，據(jù)CTR媒介智訊公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年1月中國(guó)廣告市場(chǎng)刊例收入同比下降5.9%，傳統(tǒng)媒體廣告花費(fèi)同比減少11.2%。而作為電梯廣告“大佬”的分眾傳媒的電梯電視、電梯海報(bào)、影院視頻的刊例收入保持著較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)，增幅分別為20.8%、23.8%和12.3%。

廣告營(yíng)銷的必要條件是有效吸引消費(fèi)者的注意力，而受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及的影響，資訊內(nèi)容以指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，品牌廣告的用戶開始變得注意力分散，甚至有意識(shí)的回避廣告。

所以廣告內(nèi)容想要保證到達(dá)率，就必須學(xué)會(huì)將廣告融入到消費(fèi)者的生活場(chǎng)景中，電梯媒體的特性無疑使得電梯廣告成為了當(dāng)前線下引爆品牌勢(shì)能的高效方式。

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