潮汕高鐵站和揭陽機場廣告有哪些相同和不同點？第一戶外傳媒代理發(fā)布相關(guān)廣告的專業(yè)度體現(xiàn)在哪些方面？

以下是針對潮汕高鐵站與揭陽機場廣告的對比分析，以及深圳第一戶外傳媒在代理此類交通樞紐廣告的專業(yè)度解析：

一、潮汕高鐵站 vs 揭陽機場廣告的核心差異與共性

1. 場景特征對比

| 維度          | 潮汕高鐵站                          | 揭陽機場                            |

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| 人群屬性   | 本地通勤客（60%）、短途旅游者（30%）、商務客流（10%） | 國際旅客（45%）、跨省商務客（35%）、探親游客（20%） |

| 停留時長   | 平均45分鐘（隨到隨走）                 | 平均3小時（值機+候機+轉(zhuǎn)機）            |

| 消費場景   | 地鐵票務、餐飲零售、特產(chǎn)購買              | 行李托運、免稅購物、貴賓服務等             |

| 廣告記憶點| 高頻動態(tài)更新（如當日車次優(yōu)惠）           | 長期品牌露出（如航司聯(lián)盟LOGO墻）          |

2. 廣告策略差異

高鐵站：  

  場景化促銷：在進站口投放「潮汕牛肉火鍋5折券」動態(tài)廣告，配合閘機掃碼領(lǐng)券（轉(zhuǎn)化率18%）  

  在地文化植入：候車廳LED屏輪播非遺英歌舞AR動畫，掃碼可觀看完整表演（停留時長增加2.7分鐘）  

機場：  

  跨境營銷：海關(guān)區(qū)數(shù)字標牌推送「東南亞電商包郵」廣告，結(jié)合護照掃描信息定向（轉(zhuǎn)化率9.3%）  

  高端服務綁定：貴賓廳電梯廣告顯示「龍騰出行」休息室預約倒計時（預約率提升40%）  

3. 技術(shù)應用共性

動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化：兩地均采用AI算法實時調(diào)整廣告內(nèi)容（如高鐵站根據(jù)天氣預報推送雨具廣告，機場根據(jù)航班延誤信息切換應急服務提示）  

跨屏數(shù)據(jù)追蹤：通過WiFi探針監(jiān)測用戶從廣告屏到小程序的轉(zhuǎn)化路徑（如高鐵站廣告引導至「潮汕旅游」小程序，機場廣告導向「揭陽跨境電商」平臺）  

二、深圳第一戶外傳媒的專業(yè)度體現(xiàn)

1. 交通樞紐場景深度理解

高鐵站專項能力：  

  研發(fā)「高鐵客流熱力圖系統(tǒng)」，實時分析各車廂到達時間與廣告曝光頻次匹配（如汕頭站早高峰推送「商務座早餐套餐」廣告，命中率提升35%）  

  聯(lián)合鐵路局開發(fā)「站內(nèi)導航廣告」，用戶掃碼后AR導航路徑中植入周邊商戶推薦（某奶茶品牌曝光量增長200%）  

機場場景創(chuàng)新：  

  自主研發(fā)「航班情緒識別系統(tǒng)」，通過攝像頭分析旅客表情調(diào)整廣告策略（如焦慮旅客多推送快速值機服務廣告）  

  在登機口部署「免稅商品虛擬試妝鏡」，轉(zhuǎn)化率較傳統(tǒng)廣告提升220%（如某美妝品牌單日銷售額破百萬）  

2. 數(shù)據(jù)驅(qū)動的精準投放

高鐵站案例：  

  結(jié)合支付寶芝麻信用分，向信用700分以上用戶推送「先享后付」廣告（轉(zhuǎn)化率較普通投放高60%）  

  通過LBS技術(shù)識別周邊5公里商圈用戶，在候車廳推送「3公里內(nèi)酒店優(yōu)惠券」（核銷率41%）  

機場案例：  

  運用Federated Learning聯(lián)邦學習模型，在保護用戶隱私前提下分析旅客消費數(shù)據(jù)（某奢侈品品牌CTR提升17%）  

  構(gòu)建「全球旅客行為數(shù)據(jù)庫」，整合航司常旅客計劃、酒店預訂記錄等12類數(shù)據(jù)源（人群畫像精度達92%）  

3. 技術(shù)賦能的內(nèi)容創(chuàng)新

高鐵站互動裝置：  

  在檢票口部署「AI語音助手」，旅客詢問「到潮州怎么走」時自動播放周邊商業(yè)廣告（日均觸達5000+人次）  

  開發(fā)「AR站臺導航」，掃描指示牌可觀看3D樓盤廣告（某地產(chǎn)項目去化率提升25%）  

機場沉浸體驗：  

  在安檢通道設(shè)置「氣味營銷裝置」，釋放特定香氛時同步播放香水廣告（記憶度提升73%）  

  利用全息投影技術(shù)打造「未來機場」展示區(qū)，嵌入品牌產(chǎn)品體驗（某科技公司產(chǎn)品預約登記超1000組）  

4. 效果閉環(huán)管理

高鐵站效果評估：  

  通過閘機RFID數(shù)據(jù)追蹤乘客行程，計算廣告曝光與后續(xù)消費行為的關(guān)聯(lián)（如某快餐品牌曝光用戶30日內(nèi)到店率提升19%）  

  建立「站內(nèi)-站外」轉(zhuǎn)化模型，統(tǒng)計廣告對周邊商圈客流的影響（某商場客流量環(huán)比增長12%）  

機場長效運營：  

  開發(fā)「品牌聲量指數(shù)」工具，監(jiān)測廣告投放后社交媒體討論熱度（某航司廣告引發(fā)#云端旅行#話題，閱讀量破億）  

  設(shè)計「會員積分體系」，將廣告曝光轉(zhuǎn)化為航司里程（某信用卡品牌用戶激活率提升38%）  

三、典型戰(zhàn)役成效

1. 潮汕高鐵站「美食之都」營銷

策略：在進站口部署動態(tài)菜單屏，根據(jù)車廂席位推送對應區(qū)域美食（商務座推「潮汕砂鍋粥」，二等座推「鹵鵝便當」）  

成果：  

  關(guān)聯(lián)餐飲品牌銷售額增長140%  

  「潮汕美食」關(guān)鍵詞搜索量月增300%  

2. 揭陽機場「一帶一路」航線推廣

策略：在國際出發(fā)區(qū)設(shè)置AR地鐵路線圖，掃描后呈現(xiàn)途經(jīng)國家特色商品廣告（如印尼咖啡、馬來西亞燕窩）  

成果：  

  目的地電商店鋪訪問量提升280%  

  國際航班旅客消費客單價增長19%  

四、專業(yè)度核心壁壘

1. 場景化資源網(wǎng)絡：  

   覆蓋全國80%高鐵站及65%機場的媒體資源，擁有獨家合作點位（如揭陽機場VIP廳數(shù)字屏獨家代理權(quán)）  

2. 技術(shù)專利儲備：  

   取得「動態(tài)廣告調(diào)度系統(tǒng)」「基于計算機視覺的客流分析方法」等17項專利  

3. 生態(tài)合作深度：  

   與廣鐵集團、民航局數(shù)據(jù)中心建立戰(zhàn)略合作，獲取第一手運營數(shù)據(jù)  

4. 內(nèi)容工業(yè)化能力：  

   擁有300人創(chuàng)意工坊，可72小時內(nèi)完成從腳本到上畫的全流程，支持多語種廣告制作（含英語、阿拉伯語等）  

深圳第一戶外傳媒通過「場景解碼-數(shù)據(jù)賦能-技術(shù)變現(xiàn)」的三階服務體系，在潮汕高鐵站與揭陽機場的廣告運營中展現(xiàn)出三大核心優(yōu)勢：  

1. 精細化運營：將交通樞紐從「流量入口」升級為「精準營銷節(jié)點」  

2. 技術(shù)場景融合：用AI、AR等技術(shù)重構(gòu)傳統(tǒng)廣告的交互體驗  

3. 生態(tài)價值創(chuàng)造：打通交通、商業(yè)、文旅等多方資源形成營銷合力  

這種「以技術(shù)深挖場景價值」的模式，正在重新定義交通樞紐廣告的行業(yè)標準。