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電梯視頻廣告為什么受到廣告主的歡迎

文章來源：新營銷人氣：2078發(fā)表時(shí)間：2022-05-09 17:40:36【小中大】

今，大家在電梯里的注意力已經(jīng)被各種電梯視頻廣告“承包”了——“打老婆的人不借，不打老婆的及時(shí)到賬”；“Ulike高級(jí)，Ulike高級(jí)，Ulike脫毛儀就是高級(jí)的！高級(jí)女人用高級(jí)的——高級(jí)！”；以及膜法世家在電梯視頻廣告里播放的海豚音。


電梯視頻廣告場(chǎng)景圖


可以試想一下這樣的場(chǎng)景，在密閉的空間內(nèi)，手機(jī)信號(hào)差，隔絕了大部分信息，而乘電梯的人們總有百無聊賴的時(shí)間需要打發(fā)。這時(shí)候，一個(gè)自帶BGM的精彩短視頻突然出現(xiàn)，成功“勾”走了你的注意力——在不經(jīng)意間，一個(gè)能夠影響甚至干預(yù)你消費(fèi)決策的營銷場(chǎng)景已經(jīng)形成。

這些電梯視頻廣告無不令人反感，但也無不令人印象深刻。當(dāng)深入分析，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者看似被動(dòng)接受的電梯視頻廣告，實(shí)質(zhì)上是它已經(jīng)占滿了消費(fèi)者在電梯內(nèi)的每一秒注意力。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，注意力顯然是十分稀缺的資源。

一個(gè)手機(jī)可以運(yùn)載上百款軟件，但能被手機(jī)主人時(shí)?！皩櫺摇钡膮s只有那幾款。在電梯里，一個(gè)反復(fù)播放的短視頻廣告天然能夠吸引你所有的注意力，且在特定的幾分鐘內(nèi)甚至十幾秒內(nèi)，這里全是它的舞臺(tái)，沒有其他競(jìng)爭對(duì)手會(huì)來攪局。

如果一個(gè)品牌的廣告語定位足夠精準(zhǔn)、產(chǎn)品足夠“戳心”，在這個(gè)“人找貨”零成本的時(shí)代，人們會(huì)在很快的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)——在電梯里被“種草”，回到家就下單，完整的消費(fèi)鏈路，即刻的消費(fèi)需求，呼之欲出，這也是場(chǎng)景營銷價(jià)值的體現(xiàn)。

另外，消費(fèi)者如果短時(shí)間內(nèi)無法購買，但電梯視頻廣告或洗腦或魔性的聲音，也會(huì)讓人印象深刻。電梯里的消費(fèi)者雖然會(huì)反感這些視頻廣告的聲音，但在事后遇到相應(yīng)的需求時(shí)，也會(huì)第一時(shí)間相想到電梯里的這則視頻廣告，這也是電梯視頻廣告的價(jià)值體現(xiàn)。

總之，電梯視頻廣告因?yàn)槁曇糇屓擞涀。驗(yàn)閳?chǎng)景刺激購買需求，廣告的投放往往具有可觀的效果，這也是電梯視頻廣告為什么受到廣告主歡迎的主要原因。


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